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《执念师》收视口碑双赢 PPTV聚力玩转社群化粉丝运营

2020-11-18

  近日,一部名为《执念师》的超能奇幻题材网络剧掀起收视和讨论热潮。该剧为PPTV聚力和慈文传媒联合自制出品,虽遭某版权合作方抢发宣传,但PPTV聚力快速反应,在剧集上线前期独家策划宣发“执念体”系列海报表明立场,高逼格夺回网友关注,并适时沟通协调将版权争夺转化为协同合作的共赢局面。随后PPTV聚力三连发高频上线宣传独辟蹊径,以“超能控”、“颜控”、“烧脑控”三波社交化传播主题精准锁定受众,引发80后90后大乱入。据悉,目前PPTV聚力官微发布的相关话题互动阅读参与量已超千万,《执念师》点击量也在首周登顶全网周播网剧榜之后持续飙升,口碑收视双丰收。

  高能原创自带吸睛光环 “执念体”海报+官方弹幕为自制正名

  从去年起各大视频网站开始扶持自制剧项目,但是编剧环节薄弱,少原创,题材狭窄,格调不高等弊病一直存在。而2015年伊始,PPTV聚力联合慈文传媒重磅出击,推出自制奇幻剧《执念师》,以纯原创的多元化架构、可塑性极强的新生代偶像阵容、高水平的画面特效、日韩欧美流行的剧情元素和制播模式为特色,突袭开发小众的奇幻剧市场,为国产网络自制剧增添了一抹亮色。

  从扑朔迷离的剧情、夺人眼球的特效到迥异的人物造型、逗趣的幕后花絮,《执念师》的逻辑引力和吸睛能力非一般大众网络剧能及,收获高人气是必然的。而实际上,该剧在首播前就已“闻名业界”。因为《执念师》在上线PPTV聚力平台的前期预热阶段遭到了某版权合作方自称“自制剧”的抢发宣传。面对“喧宾夺主”的挑战,PPTV聚力快速反应,以一组融合了文化典故与鲜明态度的“执念体”海报高调回应,表明立场,不带硝烟地戳中了包括侵权方在内的几大竞品的运营痛点,获得了万千网友的转评和力挺。不少网友口中这组“任性有骨气,执念有诚意”的创意海报既亮明了身份,又提高了大众对《执念师》的期待值,更敦促各合作方适时沟通协调,化“一枝独秀”为“合作共赢”,可谓一箭三雕。

  而在《执念师》顺利首播后,其烧脑的剧情悬念更吊足了观众的胃口,无论是弹幕还是微博话题讨论中都随处可见网友们对剧情走向的分析和吐槽。火热程度让剧组的幕后主创和PPTV聚力后台人员都按捺不住想加入的心,特别推出了《执念师》官方弹幕版。一部网络神剧从导演编剧到保洁小弟茶水小妹,从幕前主演到后台剪辑师上下一心吐槽自黑,边看边吐槽,迅速拉近了剧组与观众的距离,双弹幕齐滚键盘,秒杀B站,不少网友戏称也是蛮拼的。《执念师》官方弹幕版的上线也是继PPTV聚力“执念体”海报后再次为自身制作出品方的身份正名。PPTV聚力也透露在《执念师》后续第二、三季的筹拍制作中将争取更多元的官方合作,为粉丝谋福利。

  社群化精准传播助力收视飘红 PPTV聚力玩转高逼格粉丝运营

  说到最近的网络剧文化,粉丝是不得不重视的群体,为了第一时间聚焦粉丝关注,PPTV聚力对《执念师》的线上宣传也是独辟蹊径,新意十足。除了“执念体”海报和双弹幕福利之外,PPTV聚力官微又以“超能控”、“颜控”、“烧脑控”三波社交化传播主题精准锁定受众,开启脑洞旋风。首波发起的#进击的执念师#微博话题互动,内含#儿时超能力大乱战#、#史上最有颜值的国产奇幻剧#两大话题讨论和转发抽奖,吸引了大波80后90后乱入,“超能控”聚众叨叨儿时幻想过的超能力执念,“颜控”相见恨晚开启主角花痴大讨论。更有“谨以此文几年那些年我瞎过的dogy eye”微博恶搞长图吐槽国产雷剧引发共鸣无数,《执念师》高逼格形象立竿见影。

  而神剧虽然烧脑,也不乏各种接地气的Bug让网友神经紧绷之余吐个槽休息一下。PPTV聚力第三波线上主题互动“烧脑控”就于昨日空袭微博首页,烧脑长图文剖析剧情悬念逻辑和科学元素运用,让网友大呼智商直降,急需补脑;吐槽无罪,找BUG有理,不少知名微博网红也以#执念师BUG大揭秘#为自发互动话题相约网友吐槽,例如:在未来已经成为反派的女主们既然要杀过去的自己,为什么不直接先抹脖子,迅速又愉快地解决呢?曲小弯好不容易穿越到未来却瞬间获得神奇怀表,咻一下又穿了回去,仿佛之前的几集都白看了呢……但也有网友表示槽点BUG也许是为了后续烧脑剧情铺垫,毕竟编剧的这盘大棋还要下很久。

  社群概念分秒集结追剧同好,精准传播一举打破高投入推广魔咒,三波各具特色的社交化主题传播使得PPTV聚力自制剧《执念师》在短时间内聚集超高人气。目前PPTV聚力官微发起的相关话题互动阅读和参与总量已超千万,而该剧也在上线首周就创造了点击量登顶全网周播网剧榜的奇迹,单日播放量也数次问鼎全网日播榜,收视全线飘红。PPTV聚力的强大的自制实力和策略精准的推广效应可见一斑。

  而烧脑仍在继续,悬念依旧未解,想知道主人公们的命运如何发展?请每周一、二继续锁定PPTV聚力自制剧《执念师》,更多超能奇幻精彩将惊艳你的想象。


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